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关键词优化的新体验
作者:上海仝薪网络科技有限公司 发布日期:2018-01-20

  关键词在竞价行业中有着尤为关键的作用,账户的结构基层就是关键词,关键词组成单元,单元再构成计划,计划就是整个账户的全部。我们搭建账户,首先就是选择关键词,筛选并分组,留下想要的关键词进行分析处理,最后把处理好的关键词搭建到账户中来。可以说竞价的核心内容就是对关键词的处理。

  那怎样选择关键词才能做好账户呢?

  我们在选择目标关键词的时候,首先想到的就是目标用户,也就是搜索引擎的消费者的用户需求,什么样的关键词对应什么样的用户需求。当然大多数时候我们都从关键词的词性出发,以类分词,从而忘记了用户需求跟消费者习惯。

  往往大多数人的分词习惯都是根据产品类别,然后到关键词词性,完全没有想过用户的需求。其实用户的需求程度,是我们处理好关键词的一个重要标杆。举例来说,消费者对关键词的选择分为,品牌需求,有些用户看中品牌,对知名的产品认知度较高,品牌的好坏,直接影响到消费者的决策。所以,这类包括了产品名称或者企业相关的关键词、竞品词、品牌词,我们要重点对待,与其他关键词进行区分。

  还有一类消费者注重核心需求,属于刚需消费者,也是最关心产品细节和服务功能的人群,对产品有很高的认知,或者了解替代产品的部分消费者。这类核心需求的关键词,就要对应核心行业词和核心用户词。

  大多数流量来自于目标需求高的消费者,这类消费者有着明确的目标,在寻找自己需要的商品,他们大多喜欢比较和发问,这部分关键词我们主要区分为,疑问词,比较词跟类型词。这类词大多流量较大,需求意向一般,要和核心需求词类分开处理。

  最后一类关键词则为意向需求,这类消费者对目标的需求不够明确,但对行业又有所了解,喜欢行业周边事物,对比产品信息和周边失误,对自己兴趣方面更加在意。这类词,多为兴趣词,和产品图片需求之类。

  以上就是简单的消费者的词性分析,想要做好账户,最基础的就是处理好关键词,当然一个账户的核心也就是关键词。只要处理好关键词,自然而然的就能把账户做好。

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