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美图秀秀做社交:朋友圈难以复制?那就瞄准年
作者:上海仝薪网络科技有限公司 发布日期:2018-04-19

日前美图秀秀开始内测名为“MT社交圈”的新功能,我受邀参加内测,体验发现这是一款基于图片和短视频内容的社区,用户可以发布图片和短视频两类内容,可以对他人的内容进行点赞、评论和转发,也可以关注他人。“MT社交圈”在美图秀秀首页拥有入口,用户向左滑动可直接进入社区,看来社区应该会成为美图秀秀下一个发力点。

为什么美图秀秀要做社区了?

美图秀秀是美图的起点,作为一款顶部工具类App,几乎成为装机必备,美颜相机、美妆相机、潮自拍等美图矩阵产品都是后续从它延展出来。从矩阵App的合计用户数来看,美图与BAT等巨头在同一量级。不过各大巨头开始进入美图的主要领域也让其压力倍增,比如短视频有腾讯、快手、头条等玩家。

好消息是,美图秀秀月活用户数增长达到了14.8%。旗舰App依然在高速增长。美图秀秀的社区化,一个显而易见的目的是要黏住用户,巩固优势。众所周知,工具App存在着用完即走的问题,只有通过内容化和社区化才可以将用户牢牢粘住,获取更多的用户注意力,而后者在移动互联网时代已经成为各大平台竞争的关键。

相对于猎豹移动等工具类产品,美图在社区化和内容化上走得相对较快,美拍已成进入短视频市场的主流阵营,不过旗舰App美图秀秀一直都专注于工具,将社区化和内容化的任务交给了美拍,它主要负责导流,现在看来美图秀秀自身也要实现社区和内容化。

除了提高粘性外,美图还希望可以提升4. 55 亿月活用户的价值,上个月,美图CEO吴欣鸿曾对媒体透露:

美图秀秀做社交的基础是什么?

想要社交化的不只是美图秀秀,我们能够列出一长串想要社交的明星产品,但大都无功而返。巨头的产品有百度Hi、支付宝、淘宝、京东,创业类的明星产品有今日头条、大姨吗以及映客等直播平台。在一个没有任何社交关系的平台上强制建立一个社交帝国,并不容易。

社交化的难题在于,如果单纯想让用户来交友沟通聊天,等于是在重新构建关系链,而用户的关系链已基本固定在微信上了。QQ不能扭转用户数下滑的局势,马云亲自上阵强推来往也无法成功,都表明做熟人社交撬动腾讯的蛋糕是不现实的。

不过,不是说我们只需要一个社交平台,我们仍然可以看到一些平台在社交化上取得成功,比如陌陌,比如微博,比如知乎,比如脉脉,都有社交属性,这些社交平台能够取得成功的关键原因在于,它们不是做熟人社交,而是结合场景和内容的垂直社交,是腾讯不重视或者看不上的领域,比如陌陌是陌生人交友,知乎是知识分享,微博是社交媒体。我们总结其规律不难发现,想要在腾讯外实现社交化,必须有两个要素,一个是场景,一个是内容,事实上,只要具备这两个要素,没有社交属性的平台也可以成功拥有社交属性,美图秀秀做社区的基础同样是这两个要素。

场景上,美图秀秀用户都是处理照片或者视频的用户,而他们处理完后照片视频后的行为很可能是分享,如果是公开分享,只要能够让更多人看到,在美图秀秀分享未尝不可,至少可以顺带一试,场景是美图秀秀社区化的骨骼。

内容上,美图秀秀上的用户都是爱美潮人,其中许多用户都有优质内容生产能力,特别是摄影、美图、短视频等内容,这是美图秀秀社区化的血液。因此,理论上来说,美图秀秀社区化是有不错的基础的——如果一个做天气的App来做社区,就缺乏这两个要素,围绕天气不可能产出各种优质内容,也没有分享场景。

如今,年轻人早已不再习惯于阅读和创作大段文字,通过图片和视频表达心情和想法正在越来越普及,国外SnapChat、Instragram等App流行,国内短视频爆发潮都体现出这样的趋势。

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